說(shuō)到 MUJI，許多人大概會(huì)聯(lián)想到「性冷淡」、「極簡(jiǎn)主義」、「文藝」等標(biāo)簽。不過(guò)在美國(guó)，MUJI 卻展現(xiàn)出了另一面。

最近 MUJI 在紐約第五大道旗艦店內(nèi)舉辦了一場(chǎng)一點(diǎn)都不性冷淡的絢麗煙火展，而且這些煙火創(chuàng)意都來(lái)自 5 到 12 歲的孩子。當(dāng)然，展出的不是那種一飛沖天的真煙火，而是大屏幕上的虛擬投影。

手里綻放的煙花

這場(chǎng)結(jié)合了公益與科技元素的展覽，是 MUJI 與日本的兒童福利組織 Kids Earth Fund、以及東京的互動(dòng)藝術(shù)工作室 Naked 的聯(lián)合作品。

MUJI 邀請(qǐng)紐約的孩子們即興在畫(huà)紙上創(chuàng)作他們心中煙火的樣子，Naked 則把這些畫(huà)制作成動(dòng)態(tài)圖像，展示在一塊像夜空一樣的觸摸屏上：只要用手輕拍屏幕，就會(huì)綻放出一朵絢麗可愛(ài)的煙花。

孩子們的創(chuàng)作過(guò)程

在 MUJI 店鋪中，除了煙火，還展出了 Kids Earth Fund 提供的兒童繪畫(huà)作品。這些充滿童真的繪畫(huà)作品被 MUJI 做成了帆布環(huán)保袋，以 5 美元一只的價(jià)格在第五大道旗艦店中售賣，收入會(huì)用來(lái)支持 Kids Earth Fund 的慈善事業(yè)。

展覽

環(huán)保袋

MUJI 的美國(guó)官網(wǎng)表示，這個(gè)叫做「兒童地球項(xiàng)目(Kid Earth Project)」的展覽，除了推廣 MUJI 以人為中心的零售理念，還希望能夠促進(jìn)日本與美國(guó)之間跨文化的溝通。

以日系風(fēng)格而著稱的 MUJI，選擇煙火作為這次公益合作的創(chuàng)作主題，也是因?yàn)闊熁鹪谌毡疚幕歇?dú)特的符號(hào)意義。夏天各地舉辦的花火大會(huì)，是日本最必不可少的夏季風(fēng)物詩(shī)。在日本人的觀念中，煙火是一種轉(zhuǎn)瞬即逝、脆弱又極致的美。

這次與 MUJI 合作的 Naked 藝術(shù)工作室，就是一家致力于在全世界推廣日本傳統(tǒng)花火文化的科技藝術(shù)公司。他們?cè)谑澜绺鞯赝瞥觥窮ireworks by Naked」項(xiàng)目，用燈光、大型萬(wàn)花筒和投影技術(shù)，制作絢麗的人造煙火。與 Naked 合作，對(duì) MUJI 來(lái)說(shuō)無(wú)疑是非常合適的選擇。

Fireworks by Naked 作品之一：雪花火

Fireworks by Naked 作品之一：在建筑物上投影出的高輪花火大會(huì)

日本文化，正在成為 MUJI 在美國(guó)擴(kuò)張非常重要的品牌宣傳策略。從 2007 年 11 月在紐約開(kāi)出第一家門店以來(lái)，MUJI 最初在北美的擴(kuò)張速度并不是太快。前幾年他們以每?jī)赡晷麻_(kāi) 1 到 2 家門店的速度在紐約地區(qū)緩慢擴(kuò)張，直到 2012 年才在舊金山開(kāi)出了紐約以外的第一家門店。

時(shí)至今日，MUJI 在全美的門店也只有 15 家，僅分布在亞洲人比例相對(duì)更高的加州和紐約。

MUJI 在美國(guó)的店鋪一角

在美國(guó)，「無(wú)品牌標(biāo)志的高質(zhì)量產(chǎn)品」以及環(huán)保概念并不能精準(zhǔn)抓住美國(guó)消費(fèi)者的心，比 MUJI 價(jià)格更低廉的家用產(chǎn)品和服飾品牌并不少，打著有機(jī)、環(huán)保、素食噱頭的美國(guó)本土品牌也大有人在。因此 MUJI 最近一年開(kāi)始選擇講述的品牌故事，是日本文化。

從去年下半年起，MUJI 開(kāi)始舉辦一些日本文化相關(guān)的活動(dòng)，比如免費(fèi)教孩子們?nèi)毡緜鹘y(tǒng)拼字藝術(shù)、設(shè)計(jì)師關(guān)于日本傳統(tǒng)布料的講座等等。

今年 5 月，MUJI 在紐約舉辦了「東京的一萬(wàn)種形狀（10,000 shapes of TOKYO）」展覽，用 400 多種、一萬(wàn)多件 MUJI 商品搭建出了東京都的模型，在第五大道的旗艦店內(nèi)展覽。除了展示自身商品的多種功能，他們也想讓人們對(duì)東京旅游和日本文化產(chǎn)生更多興趣。

10,000 shapes of TOKYO

10,000 shapes of TOKYO

這一系列關(guān)于日本文化的創(chuàng)意，也許會(huì)幫助 MUJI 打動(dòng)更多的美國(guó)消費(fèi)者。