12月22日消息，昨日，英國老牌百貨公司House of Fraser（簡稱HOF）在中國的首家實體店正式開業(yè)——這便是位于南京新街口核心商圈的東方福來德。

    據了解，House of Fraser誕生于蘇格蘭格拉斯哥市，到現在已有160多年的歷史，是一家擁有英王室嘉許和授權榮耀的老牌百貨公司。目前，其在全球擁有60多家門店，近18000名員工。2014年，中國三胞集團旗下上市公司南京新百收購了其89%的股權，成為控股股東。此后，House of Fraser開始了拓展國內市場的步伐。

    此次開出的東方福來德占地面積約為2.85萬平方米，總共有6層，包含了300余個品牌，國際品牌占97%（英國品牌占比34%）。其中，首批入駐的自有品牌共16個。

    據悉，不同于其他“二房東”型的百貨公司，House of Fraser同時也是品牌運營商，旗下擁有近20個自有品牌，產品涵蓋男女服飾、配飾、家居等領域。此外，它還擁有一支買手團隊，依靠對市場和時尚高度的敏銳嗅覺，從全球搜羅潮品。2015年全年，其自有品牌及買手制業(yè)務為公司貢獻了近50%的銷售額。

    House of Fraser中國CEO孔軍對外表示，借助南京新街口的龐大人流，東方福來德以自有品牌、買手品牌為基礎，將與相鄰的另外兩大國際品牌——擁有256年歷史的英國玩具店Hamleys中國首家旗艦店、美國新奇特連鎖商店Brookstone打通，讓體驗和場景銷售充分融合。

    與此同時，還有消息稱，除了南京之外，House of Fraser后續(xù)還會進駐徐州，并計劃未來在中國開設50家店。

    此外，據了解到，事實上，除了在中國線下市場有所行動之外，House of Fraser在中國電商市場也悄然布局著。去年7月底，House of Fraser正式登陸天貓國際，開出官方海外旗艦店，采用“海外直郵”方式向中國市場銷售英倫范兒的男裝、女裝、童裝、配飾、家居、箱包等品類的產品。

    不過，值得注意的是，根據公開資料House of Fraser最近幾年過得似乎并不那么的順暢，比如在英國本土已經連續(xù)5年虧損。而且，今年以來，其管理層也經歷了一些動蕩。被南京新百收購之后，House of Fraser已經失去了兩位CEO、一位財務主管和一位客戶主管。上個月，其又公布了現任CEO Nigel Oddy將于明年春天離職的消息。

    House of Fraser在中國市場究竟能不能成功還遠不到下結論的時候，但其英國“老鄉(xiāng)”馬莎百貨（Marks&Spencer）在中國黯然收場的前車之鑒不得不重視。把英國的“自有品牌+買手制”模式運用到中國也需要本土化，而在全球零售業(yè)萎靡的大背景下，House of Fraser還需要邁過很多道坎兒。