今年雙 11 的時(shí)候可能更多人都在關(guān)注優(yōu)衣庫(kù)的打折情況（尤其到今年來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)在雙 11 的打折更顯良心），但其實(shí)在我們當(dāng)時(shí)的報(bào)道里面，專(zhuān)門(mén)體現(xiàn)了在我們看來(lái)一個(gè)很大的變化：優(yōu)衣庫(kù)試水門(mén)店自提業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是 在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，然后在 24 小時(shí)內(nèi)就近選擇門(mén)店去拿貨 。這解決了過(guò)去雙 11 買(mǎi)的東西完全淹沒(méi)在快遞物流汪洋大海當(dāng)中的問(wèn)題，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間的搶購(gòu)——之前從 11 月 1 日到當(dāng)月 13 日優(yōu)衣庫(kù)有限嘗試了這樣的業(yè)務(wù)，而到 12 月底，這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)正式鋪開(kāi)。

現(xiàn)在如果我們?cè)趦?yōu)衣庫(kù)的天貓官方旗艦店上選擇貨品，無(wú)論是網(wǎng)頁(yè)端還是手機(jī)端，在介紹當(dāng)中會(huì)看到明顯的「網(wǎng)店下單，門(mén)店自提」的介紹， 我們?cè)诰€(xiàn)上下單之后，可以選擇傳統(tǒng)的物流方式，也可以選擇提取的線(xiàn)下門(mén)店，后者的話(huà)，手機(jī)上將收到憑證短信，屆時(shí)直接到門(mén)店出示即可 。 目前優(yōu)衣庫(kù)提供了超過(guò) 100 個(gè)城市差不多 400 家門(mén)店來(lái)支持這項(xiàng)服務(wù) ，以目前優(yōu)衣庫(kù)在國(guó)內(nèi) 500 家左右的門(mén)店數(shù)量，這已經(jīng)算比例非常高的了。

雖然官方介紹有提到「支持這項(xiàng)服務(wù)的產(chǎn)品可以進(jìn)行線(xiàn)下提取」，但其實(shí)優(yōu)衣庫(kù)目前擺在網(wǎng)店上所有的商品都已經(jīng)在這個(gè)范圍，差異只是在某款產(chǎn)品是否在門(mén)店有備貨——如果你本身就有出門(mén)的打算，這已經(jīng)比物流要方便太多，何況你還可以在店內(nèi)試穿呢。

不過(guò)這對(duì)于零售品牌來(lái)說(shuō)執(zhí)行難度并不小，優(yōu)衣庫(kù)目前在美國(guó)和英國(guó)有類(lèi)似業(yè)務(wù)，在日本是基于 7-11 便利店來(lái)提供貨品存放（這種模式并不只是優(yōu)衣庫(kù)獨(dú)享）。而以目前中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力，作為向來(lái)非常熱衷于嘗鮮新技術(shù)和新玩法的優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，這樣的嘗試絕對(duì)是值得的。