美寶蓮近日宣布了 2017 年新任品牌大使，在一串名單中，有一位名叫 Manny Gutierrez 的美妝博主也在其中 。與其他大使不同的是， 這位美妝網(wǎng)紅是位男性，這也是美寶蓮品牌首次啟用男性作為品牌大使。Manny Gutierrez 也將成為首位在美寶蓮各類平面和視頻宣傳片中出現(xiàn)的男性 。

Manny Gutierrez 在 Instagram 上的網(wǎng)名叫 MannyMUA733，他通過上傳自己各種創(chuàng)意美妝的照片收獲了近 300 萬的粉絲 。這個(gè) 26 歲、對(duì)美妝有著極大熱情的男孩兒表示非常榮幸能與美寶蓮這樣的國(guó)際美妝大牌合作，也很開心有越來越多的品牌開始注意到男性在美妝領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。日前，Gutierrez 已經(jīng)和美妝達(dá)人 Shayla 拍攝了一支美寶蓮睫毛膏的廣告。

不過這已經(jīng)不是女性美妝品牌首次啟用男性作為品牌大使了， 去年 10 月，美國(guó)著名彩妝品牌 Cover Girl 就曾找來社交紅人 James Charles 拍攝美妝廣告 。而像 美妝品牌 Milk Makeup 和 Anastasia New York 也都曾啟用過男性代言人 。

跨性別代言其實(shí)早就不是什么新鮮事， 木村拓哉早在 1996 年就曾拍攝過日本品牌 Kanebo 的口紅廣告，他也是首位代言口紅的男明星 。當(dāng)時(shí)這支廣告片一出轟動(dòng)全日本，兩個(gè)月內(nèi)狂銷 300 萬支，要知道在日本一款口紅能賣 50 萬支就算爆款了，可見木村拓哉當(dāng)時(shí)的影響力之大。 韓國(guó)影星元彬代言過蘭蔻的睫毛膏，蘇志燮代言過韓國(guó)女性內(nèi)衣品牌 VIVIEN，韓庚為女性美妝網(wǎng)站聚美優(yōu)品代言，SKII 也在 2015 年啟用霍建華作為中國(guó)區(qū)代言人，宣傳旗下的明星產(chǎn)品神仙水 。

在鮮肉消費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)交錯(cuò)的時(shí)代，男性代言女性產(chǎn)品早已不是新鮮事，木村拓哉算是開了先河讓品牌嘗到了人氣男星代言女性產(chǎn)品的甜頭。女粉絲們不僅會(huì)將愛意投射到崇拜的男星身上，連他代言的產(chǎn)品也要一并收入囊中的行為也是女性品牌頻繁啟用男明星或網(wǎng)紅代言的終極理由，說白了你粉絲量大能帶來銷售才是王道。