微信公眾號(hào)啟用付費(fèi)訂閱功能,近乎板上釘釘。2月14日,接近騰訊高層的人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露,騰訊方面正在加快推動(dòng)微信付費(fèi)訂閱功能的測(cè)試,但目前這一功能的上線(xiàn)仍舊沒(méi)有具體時(shí)間表。
過(guò)去一年關(guān)于微信將推出付費(fèi)訂閱的傳聞不斷,該功能上線(xiàn)意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者可直接從內(nèi)容分發(fā)獲得收益。
該消息引來(lái)了同樣涉足知識(shí)付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注。多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示,專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)受到影響將相對(duì)較小。IT評(píng)論人洪波告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,微信此舉是對(duì)于平臺(tái)生態(tài)的完善,但對(duì)于同屬知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)而言,沖擊在所難免。
微信進(jìn)場(chǎng)
騰訊方面正在加快推動(dòng)微信付費(fèi)訂閱功能的測(cè)試,該消息來(lái)自上述人士和騰訊董事局主席馬化騰的交流,后者表示將親自督促微信付費(fèi)訂閱功能的測(cè)試上線(xiàn)。
2016年年初以來(lái),微信將推出付費(fèi)訂閱功能的傳言便不斷:在2016年2月和8月,微信測(cè)試付費(fèi)閱讀和付費(fèi)訂閱功能的產(chǎn)品截圖相繼流出,但該消息從未得到微信團(tuán)隊(duì)方面的證實(shí)。2月14日,微信方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回復(fù)稱(chēng),目前不便透露該功能具體上線(xiàn)時(shí)間。
與此同時(shí),目前還尚不清楚微信付費(fèi)訂閱產(chǎn)品的具體形態(tài)。但毫無(wú)疑問(wèn),微信付費(fèi)訂閱功能要來(lái)了。伴隨近兩年來(lái)關(guān)于“知識(shí)付費(fèi)時(shí)代大潮來(lái)臨”的熱切討論,騰訊也將正式切入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
“微信進(jìn)來(lái)是必然的?!毕榉逋顿Y合伙人趙楠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,微信是觸達(dá)用戶(hù)最高頻的平臺(tái),每天有海量的內(nèi)容是在微信平臺(tái)消費(fèi)的。與此同時(shí),其認(rèn)為付費(fèi)訂閱未來(lái)極有可能成為所有內(nèi)容型平臺(tái)的標(biāo)配,長(zhǎng)期來(lái)看,其判斷今日頭條也將逐漸進(jìn)入付費(fèi)訂閱市場(chǎng)。
“這是微信的防御性措施?!币晃徊辉妇呙母顿M(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,在其看來(lái),微信平臺(tái)上擁有大量具備被付費(fèi)能力的頭部作者,若微信遲遲不上線(xiàn)付費(fèi)訂閱功能,這一部分作者有可能會(huì)流失到其他平臺(tái)。
在洪波看來(lái),微信目前的目的是維系平臺(tái)的生態(tài),給平臺(tái)使用者提供所需使用的工具,其中既包括點(diǎn)贊、打賞,也包括未來(lái)上線(xiàn)的付費(fèi)訂閱。
2016年以來(lái),知乎live、分答、得到等各類(lèi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)。在這場(chǎng)大潮背后,被用以冠名和解釋的話(huà)術(shù)包括“知識(shí)付費(fèi)潮流”、“消費(fèi)升級(jí)”等。構(gòu)成了這場(chǎng)潮流核心的,是內(nèi)容本身和內(nèi)容背后的生產(chǎn)者。
將沖擊現(xiàn)有市場(chǎng)格局?
在微信上線(xiàn)付費(fèi)訂閱功能之前,事實(shí)上早年也曾有微博推出付費(fèi)訂閱功能,但終究未能大火。一位不愿具名的微博內(nèi)部人士稱(chēng),微博付費(fèi)問(wèn)答功能正處在測(cè)試階段,目前已經(jīng)向微博平臺(tái)的頭部用戶(hù)開(kāi)放,另外入駐的大V數(shù)量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。
微博選擇再次沖擊內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)。這一市場(chǎng)的確和前些年變得不同,原因是市場(chǎng)對(duì)于平臺(tái)和用戶(hù)的教育,以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)始大量在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行,有利的客觀(guān)條件還包括移動(dòng)支付的崛起等。
市場(chǎng)環(huán)境的變化,也使得付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域涌現(xiàn)出更多的創(chuàng)業(yè)公司,也帶來(lái)了更多的資金。企業(yè)中一部分是新成立創(chuàng)業(yè)公司,例如分答、得到;另一部分則是例如知乎這種,從免費(fèi)內(nèi)容問(wèn)答互動(dòng)平臺(tái),開(kāi)始提供付費(fèi)問(wèn)答的功能,就連36kr也在2月15日宣布上線(xiàn)付費(fèi)訂閱專(zhuān)欄。
上述付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,盡管目前包括得到、分答、知乎、喜馬拉雅在內(nèi)的產(chǎn)品,付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品的形態(tài)已經(jīng)逐漸分化,但是在用戶(hù)群體和內(nèi)容生產(chǎn)者兩個(gè)層面,仍舊交集頗多。
這些產(chǎn)品形態(tài)不同的付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品都在爭(zhēng)奪同一群用戶(hù),爭(zhēng)奪的籌碼則來(lái)自于各自手里的內(nèi)容生產(chǎn)者。
“用戶(hù)付費(fèi)與否最終取決于內(nèi)容。”趙楠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,尤其是高度垂直專(zhuān)業(yè)類(lèi)的平臺(tái),例如在股票證券金融投資、醫(yī)療等,付費(fèi)訂閱想象空間很大。
最終決定一個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)是否會(huì)受到影響的,仍取決于平臺(tái)內(nèi)容本身,以及其是否能夠做到足夠?qū)I(yè)。
“微信主打的是普適性而不是專(zhuān)業(yè)性,而且微信本身不做內(nèi)容,因此對(duì)于專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容平臺(tái)的影響不會(huì)太大?!焙椴ǜ嬖V記者,但微信入局對(duì)于其他知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)影響肯定是有的。
“分答、知乎的形態(tài)和微信付費(fèi)訂閱不同,此外例如知乎則已經(jīng)建立起了自己的品牌和渠道?!壁w楠說(shuō),上述平臺(tái)都并非是強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的平臺(tái)。
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