北京時間周一晚，天貓和 LVMH 集團下瑞士奢侈腕表泰格豪雅 TAG HEUER 在阿里巴巴的杭州西溪園區(qū)舉行發(fā)布會，宣布泰格豪雅正式入駐天貓的消息，泰格豪雅的天貓旗艦店也已經正式上線。

現場雖然有小宋佳擔任嘉賓助陣，但整體活動規(guī)模并不大，帶上情人節(jié)的主題，兩家聯姻也挺有喜氣。不過如果往細了說，活動體現出來的一些細節(jié)，可以看到一些變化趨勢。

第一是泰格豪雅選擇要在阿里巴巴園區(qū)來做活動。當然場地本身規(guī)格不低，G20 時也是總統(tǒng)級的會客廳，不過你可以理解為泰格豪雅或者 LVMH 集團簽約之后順便把活動做了，或者正如活動現場雙方表達的那樣，選擇電商旗幟天貓是「選對了合作伙伴」，在阿里巴巴園區(qū)內部做活動、感受電商行業(yè)跳動的脈搏，意義大過了發(fā)布本身。

同時，泰格豪雅近兩年來努力調整戰(zhàn)略，想要把手表賣給更多年輕人。2015 年，泰格豪雅連續(xù)簽下林書豪、鄧紫棋、李易峰，代替此前的陳道明，就已經是一個明確的信號。在全球，過去的小李子到現在的 C 羅，包括剛再次捍衛(wèi)神壇的 NFL 湯姆·布拉迪等等，也都是在全面向 35 歲以內的年輕人傾斜。

要抓住年輕人，天貓是一個非常好的平臺和機會，事實上不只是泰格豪雅，整個 LVMH 近幾年所有戰(zhàn)略決策基本都直接針對千禧一代。在國內，LVMH 和天貓的關系從 2015 年就開始了——2015 年 7 月 Make Up For Ever 入駐天貓成為天貓美妝高端線一個專業(yè)彩妝品牌；去年 9 月，LVMH 旗下法國嬌蘭和絲芙蘭先后入駐天貓；算上去年 10 月 LVMH 集團收購 RIMOWA——后者此前已經入駐了天貓。相比不少老牌奢侈品總會各種顧慮，LVMH 倒正在積極地全面擁抱新平臺。

天貓方面在這個趨勢當中顯得更有底氣，相比此前 Coach 在天貓的短暫玩票，現在天貓更看重的是長期合作，不僅是賣貨——當然賣貨本身就是天貓的硬實力——天貓能帶來的還有人群和數據，包括用戶習慣在內的大量數據對于品牌的線下布局也同樣能產生幫助，這些變化會以一個相對長尾的方式體現出更長遠的價值。