家電各品牌在互聯網戰(zhàn)略之下呈現出新的局面,奧維咨詢(AVC)數據預測顯示,2014年家電市場整體規(guī)模將達到12370億元,同比增長3%;而線上占比將達到1090億元,同比增長52%。
分析人士認為,在互聯網、大數據時代下的中國消費出現新模式,商業(yè)流通將遇大變局。
電商倒逼流通模式變局
根據奧維咨詢數據顯示,2013年家電市場整體規(guī)模將達到12008億元,同比增長10%,2013年中國家電線上銷售712億元,同比增長 120%,大家電、廚電、生活電器的占比分別為45.7%、33.6%和20.7%。線下銷售11292億元,同比增長7%。顯然電子商務發(fā)展勢頭之猛,已經開始擠壓傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的發(fā)展空間,業(yè)內人士指出,在互聯網的倒逼下,中國家電零售業(yè)態(tài)正進入下一個階段。
“電商正成為終端銷售的主要增長點?!眾W維咨詢總裁喻亮星認為,通過對電視等傳統(tǒng)家電銷售渠道的分析發(fā)現,大連鎖、區(qū)域連鎖、百貨商超的占比都在下降,取而代之的是專賣店、社區(qū)店和電子商務的快速增長,尤其是電子商務的表現突出。
奧維咨詢(AVC)預測,2014年家電市場整體規(guī)模將在12370億元,同比增長3%,而線上占比將達到1090億元,同比增長52%,值得注意的是,所增長的有很大一部分來自電商。
業(yè)內人士普遍認為,以往線下選購的主模式已變?yōu)榫€下體驗、線上銷售,而隨著移動支付、電視購物等進一步的興起,O2O模式的成熟,電子商務的整體規(guī)模還將進一步上漲。
中怡康總經理賈東升表示,在互聯網思維變革的浪潮下,傳統(tǒng)制造企業(yè)和傳統(tǒng)零售渠道紛紛加緊互聯網化轉型,努力在O2O雙線融合的趨勢中尋找出路?!?014年將是家電產業(yè)整體的變革年,是自我革命、脫胎換骨的一年。”
產業(yè)生態(tài)圈形成大互聯
對于家電產業(yè)的2013年,互聯網背景下的智能化是一個繞不開的話題,家電產業(yè)的熱點始終是圍繞轉型升級展開。
分析人士指出,家電企業(yè)今年對互聯網戰(zhàn)略的推廣積極和迫切,這意味著傳統(tǒng)的家電企業(yè)已經正式進入了全面觸網的時代,這也成為家電占今年最大的看點,也成為家電行業(yè)下一個發(fā)展的方向所在。
記者注意到,率先實現智能化的電視,在經歷了互聯網品牌的跨界經營,不僅在渠道模式上出現異化,也對盈利模式發(fā)起了挑戰(zhàn),甚至影響到產業(yè)鏈格局變化。
海爾相關負責人告訴記者,白電行業(yè)雖然與互聯網關聯度較低,但作為智能家電的終端,智能化控制的功能將更強化,并預言家電智能化將是2014年產品變革的主基調。
喻亮星表示:大家電是一個典型的傳統(tǒng)產業(yè),但在互聯網大潮下轉型升級,需要用互聯網思維來進行改造,但絕不是拋棄傳統(tǒng)制造,而是利用互聯網的“開放、平等、協(xié)作、分享”的機制,從而奠定適應互聯網普及背景下的產業(yè)生態(tài)圈?!?
聲明:本站部分信息來自互聯網,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網站上有侵犯您的知識產權的作品,請與我們取得聯系,我們會及時修改或刪除