6月7日消息，從模仿名牌起家、因價(jià)格低廉而大受中低層消費(fèi)者喜愛的美國運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品牌Skechers（斯凱奇），一度被譽(yù)為運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場的一匹“黑馬”。它在美國本土市場得到認(rèn)可后，便開始了較為積極的全球擴(kuò)張計(jì)劃。

前不久，Skechers公布的今年第一季度（截至3月31日）財(cái)報(bào)顯示，其總銷售額增長9.6%至10.73億美元，已連續(xù)第三次錄得創(chuàng)紀(jì)錄的季度業(yè)績。而這主要得益于其國際批發(fā)業(yè)務(wù)和全球零售業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)——分別增長16.8%與12.8%。整體來看，其國際市場營收在該季度的增幅達(dá)到51.3%，占全球的46.8%，相較去年的43.8%有大幅增長。

隨后，Skechers首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示，由于品牌在加拿大、智利、中國以及印度等海外市場不斷獲得積極的市場反應(yīng)，未來將在全球?qū)?huì)開設(shè)更多門店。

而目前涉足尚不深的歐洲市場，自然而然成了Skechers的下一個(gè)擴(kuò)張目的地。

（圖片來自Skechers官網(wǎng)，僅用于信息傳遞，版權(quán)歸原作者所有）

根據(jù)外媒的最新報(bào)道，繼去年在比利時(shí)設(shè)立新的配送中心、在西班牙開設(shè)新門店之后，近期，Skechers又將在荷蘭和意大利兩國加大投入，新增多個(gè)門店。其選址包括阿姆斯特丹舒格城的The Style Outlets以及意大利米蘭的Vicolungo、Castel Guelfo和Mantova Outlet Village三個(gè)時(shí)尚名牌打折購物村。

至此，Skechers的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球6大洲超過160個(gè)國家。

根據(jù)公開資料，截止今年第一季度末，Skechers全球共有2055家零售門店，其中1471家是第三方所有的零售店（551家位于中國）。此次在歐洲市場新開的門店將把這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)了解，Skechers于1992年在美國加利福尼亞州創(chuàng)立，最初以工裝皮靴單一產(chǎn)品起家，后來逐漸涉獵其它鞋類款式，包括休閑鞋、帆布鞋和涼鞋等。直至2009年，Skechers開始進(jìn)軍健身市場。由于價(jià)格適中和穿著舒適的特點(diǎn)，逐漸成為美國消費(fèi)者熱捧的鞋類品牌。

2015年，美國產(chǎn)業(yè)研究公司TheNPDGroup出具的美國運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場報(bào)告顯示，Skechers力壓Adidas和Under Armour，以5%的市場份額排列美國第二，僅次于Nike。2016年，Skechers集團(tuán)凈銷售額高達(dá)35.6億美元，同比增長13.2%。

（圖片來自Skechers官網(wǎng)，僅用于信息傳遞，版權(quán)歸原作者所有）

Skechers于2008正式進(jìn)入中國，在擺脫了早期的定位誤區(qū)和選址困擾之后，2014年開始進(jìn)入飛速增長狀態(tài)，目前中國市場已為其全球業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)將近四分之一的銷售額。2016年，Skechers中國內(nèi)地銷售額為65億元人民幣，同比增長89%；同店銷售增長了25%，幾乎是全球同店銷售增長的8倍。

除了銷售額和銷售點(diǎn)的高速增長，Skechers在中國的網(wǎng)絡(luò)銷售近兩年來也搶足了眼球。去年“雙11”，Skechers天貓官方旗艦店店進(jìn)店人次達(dá)3200萬，單日銷售總額達(dá)2.88億元，同比增長77%，并拿下了女鞋品類銷售冠軍、男鞋和童鞋品類銷售前三甲、運(yùn)動(dòng)店銷售排名第六位的成績。

此前，其官方曾透露，Skechers在中國的銷售網(wǎng)點(diǎn)共2200多個(gè)（預(yù)計(jì)在2018年底將達(dá)到4000家），直營和經(jīng)銷商的比例分別是8%和92%。此外，2016年65億的零售總額中，線下與線上各占78%和22%。“2000多家店鋪至今沒有不盈利的門店，因此線下銷售仍然是最為重要的銷售來源。”