蘇寧紅孩子于2013年9月底在北京和無錫的蘇寧超級店首次開設(shè)實體店,正式構(gòu)成母嬰品類產(chǎn)品雙線聯(lián)動體系。
蘇寧方面表示,紅孩子實體店建成后,將繼續(xù)蘇寧雙線同價戰(zhàn)略,蘇寧雙線同價戰(zhàn)場將于下月拓展到母嬰化妝品品類。家電專家劉步塵表示,蘇寧紅孩子實體店的落成,有助于延續(xù)線上線下同價戰(zhàn)略,沖擊母嬰市場。
紅孩子實體店落地
2012年9月,蘇寧以6600萬美元收購母嬰垂直類電商紅孩子。上月,蘇寧方面便傳出加速紅孩子實體店落地消息,意在全面實踐O 2O模式。據(jù)了解,新開設(shè)的紅孩子實體店將經(jīng)營包括母嬰食品、玩具、服裝、奶粉、紙尿褲等全品類母嬰產(chǎn)品,主打體驗牌,與紅孩子線上商城形成優(yōu)勢互補。
紅孩子實體店中將設(shè)有胎教、早教、親子三大中心以及兒童游樂場?!敖Y(jié)合精準(zhǔn)營銷、領(lǐng)先的母嬰行業(yè)經(jīng)驗、成熟的實體店管理等優(yōu)勢,建成后的紅孩子實體店,還將是寶寶們玩樂的天堂?!碧K寧云商母嬰化妝事業(yè)部總經(jīng)理陳爽表示。
母嬰產(chǎn)品與一般產(chǎn)品不同的地方在于,消費者非常注重產(chǎn)品的實際手感等直觀感受,目前來看還是以線下消費為主。顯然,蘇寧布局紅孩子也是提前占位,為線上線下聯(lián)動做準(zhǔn)備。
沖擊母嬰實體零售市場
蘇寧方面表示,目前紅孩子在前后臺系統(tǒng)上已經(jīng)與蘇寧易購全面打通,實時共享蘇寧易購倉儲物流系統(tǒng)、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)以及會員管理系統(tǒng)之外,還將為用戶提供全場免運費的物流服務(wù),并全面拓展母嬰化妝品品類。
家電專家劉步塵認(rèn)為,這正是蘇寧“去電器化”戰(zhàn)略的具體實踐?!捌鋵嵨覀兛吹剑K寧去電器化的路線,不僅要在線上去做,也要在線下去做。
也就是說以后在蘇寧易購里面賣的不僅僅是電器,也包括別的東西,其中就包括紅孩子。紅孩子既然進入到蘇寧的體系里面,將來也自然是同價戰(zhàn)略的一個組成部分?!?/span>
劉步塵認(rèn)為,通過雙線下同價戰(zhàn)略,紅孩子實體店可能會對價格偏高的母嬰實體零售市場產(chǎn)生沖擊。
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