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亞馬遜聯(lián)手咪咕閱讀 面向中國(guó)推新款Kindle
一起惠2017-06-28 09:19:08354 次

大家好,我是跨境菌。

縱然是稱霸全球的互聯(lián)網(wǎng)大佬亞馬遜,在中國(guó)市場(chǎng)也并非一帆風(fēng)順。

其主打的電商業(yè)務(wù)在中國(guó)受到了眾多本土勢(shì)力的阻擊,市場(chǎng)占有率并沒(méi)有位居前列。

拋開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不談,亞馬遜在中國(guó)的本地化也做得欠點(diǎn)火候。雖然亞馬遜的網(wǎng)頁(yè)端和App的界面設(shè)計(jì)在近兩年已經(jīng)越來(lái)越接近中國(guó)用戶的瀏覽習(xí)慣,但還是不能滿足被淘寶京東慣壞了的中國(guó)消費(fèi)者。

跨境菌就有不止一個(gè)朋友表示,亞馬遜中國(guó)的商品詳情頁(yè)與其他電商網(wǎng)站相比稍顯復(fù)雜。

在這兒請(qǐng)?jiān)试S跨境菌做一個(gè)對(duì)比,就以亞馬遜海外購(gòu)上面的YSL方管口紅為例吧:

這是某貓國(guó)際的界面,口紅色號(hào)有點(diǎn)多,稍顯混亂

這是某考拉的界面……

請(qǐng)告訴我,下面這黑黢黢的一片是什么?

跨境菌發(fā)現(xiàn),YSL口紅這種情況并非個(gè)例,亞馬遜海外購(gòu)上有不少商品的詳情頁(yè)面都有文字密集,信息不鮮明、排版混亂等特點(diǎn)。有的商品還有中英文混合的情況,我想,這應(yīng)該的確是海外正品吧……

除此之外,亞馬遜上的部分優(yōu)惠需要輸入優(yōu)惠碼才能享受折扣,習(xí)慣了優(yōu)惠券和直接減價(jià)的用戶也會(huì)感到不習(xí)慣。

找到優(yōu)惠碼后還要記得點(diǎn)擊“領(lǐng)優(yōu)惠碼”

付款時(shí)需要輸入優(yōu)惠碼

不過(guò),所謂“習(xí)慣成自然”,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的適應(yīng),亞馬遜的界面還是可以接受的。還有一些深度的海淘用戶向跨境菌表示,由于很早以前就經(jīng)常在美亞、日亞等平臺(tái)海淘,亞馬遜的界面已經(jīng)非常熟悉了,并不存在“不習(xí)慣”的感覺。

用戶界面上的不便說(shuō)白了其實(shí)也是見仁見智的,更大的水土不服在于品類和品牌上。

來(lái)中國(guó)十余年,在服飾、鞋靴、零食、家居等主流品類方面,國(guó)內(nèi)的知名及爆款品牌還有很多沒(méi)有在亞馬遜上入駐,而亞馬遜擅長(zhǎng)的長(zhǎng)尾商品又很難在短期內(nèi)迅速爆發(fā)。這也導(dǎo)致了在6·18、雙十一等大促季來(lái)臨時(shí)亞馬遜的活躍度稍遜于阿里系和京東。

也許是習(xí)慣了穩(wěn)扎穩(wěn)打的亞馬遜在相對(duì)接地氣的中國(guó)用戶看來(lái)顯得有些高冷吧。

但是,這個(gè)高冷的亞馬遜,今天卻在本土化上邁出了一大步。

亞馬遜今日與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司宣布推出一款專為中國(guó)市場(chǎng)定制的Kindle。

Kindle X

據(jù)悉,這款新Kindle被命名為Kindle X,除了擁有Kindle的正常功能外,還可以訪問(wèn)“咪咕閱讀”,瀏覽上面的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

此外,在Kindle X上,咪咕閱讀可以使用中國(guó)移動(dòng)話費(fèi)進(jìn)行支付。而在不久的將來(lái),中國(guó)移動(dòng)話費(fèi)還可以用來(lái)購(gòu)買Kindle書店中的書籍。

用過(guò)Kindle的讀者可能會(huì)知道,Kindle書店中的英文書籍較為豐富,但中文圖書的數(shù)量仍然有限(看txt格式的當(dāng)我沒(méi)說(shuō))。與咪咕書店聯(lián)通后,Kindle上圖書的數(shù)量和類目都有了較大的擴(kuò)展,而且更為貼近中國(guó)年輕用戶的閱讀需求。

其實(shí),這并不是Kindle第一次面向中國(guó)市場(chǎng)推出新品。早在2015年,Kindle就針對(duì)中國(guó)女性用戶追求時(shí)尚外觀的偏好,在中國(guó)首發(fā)了白色的入門版Kindle電子書。

因?yàn)榕屡K,我給我的白色Kindle買了個(gè)黑色的套,完美

在推出新Kindle的同時(shí),亞馬遜還不忘給它的Prime會(huì)員打廣告:購(gòu)買Kindle X的用戶將免費(fèi)獲得一年的Prime會(huì)員資格。

有人說(shuō),Prime落地中國(guó)也是亞馬遜本地化的一個(gè)體現(xiàn),尤其適合那些經(jīng)常海淘的用戶。要知道,從日本這樣相對(duì)較近的國(guó)家直郵到中國(guó),郵費(fèi)最低也要將近百元。對(duì)于有海淘習(xí)慣的人來(lái)說(shuō),388元的年費(fèi)似乎也不是什么大問(wèn)題。

但是呢,天貓國(guó)際的很多直郵商品都是免郵費(fèi)的……

我不知道天貓國(guó)際是怎么想的

網(wǎng)易考拉的直郵商品則是達(dá)到一定金額免郵費(fèi)。

我也不知道網(wǎng)易考拉是怎么想的

這樣一看,Prime的優(yōu)勢(shì)可能只剩下它大量的海外長(zhǎng)尾商品和本土的免運(yùn)費(fèi)服務(wù)了吧。

不過(guò),這次的Kindle X還是挺有新意和誠(chéng)意的。

希望亞馬遜中國(guó)在海外購(gòu)和Prime會(huì)員方面可以有更多的創(chuàng)新。

畢竟是亞馬遜,還能怕馬云不成?

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