大家好，我是跨境菌。

縱然是稱霸全球的互聯(lián)網大佬亞馬遜，在中國市場也并非一帆風順。

其主打的電商業(yè)務在中國受到了眾多本土勢力的阻擊，市場占有率并沒有位居前列。

拋開競爭對手不談，亞馬遜在中國的本地化也做得欠點火候。雖然亞馬遜的網頁端和App的界面設計在近兩年已經越來越接近中國用戶的瀏覽習慣，但還是不能滿足被淘寶京東慣壞了的中國消費者。

跨境菌就有不止一個朋友表示，亞馬遜中國的商品詳情頁與其他電商網站相比稍顯復雜。

在這兒請允許跨境菌做一個對比，就以亞馬遜海外購上面的YSL方管口紅為例吧：

這是某貓國際的界面，口紅色號有點多，稍顯混亂

這是某考拉的界面……

請告訴我，下面這黑黢黢的一片是什么？

跨境菌發(fā)現(xiàn)，YSL口紅這種情況并非個例，亞馬遜海外購上有不少商品的詳情頁面都有文字密集，信息不鮮明、排版混亂等特點。有的商品還有中英文混合的情況，我想，這應該的確是海外正品吧……

除此之外，亞馬遜上的部分優(yōu)惠需要輸入優(yōu)惠碼才能享受折扣，習慣了優(yōu)惠券和直接減價的用戶也會感到不習慣。

找到優(yōu)惠碼后還要記得點擊“領優(yōu)惠碼”

付款時需要輸入優(yōu)惠碼

不過，所謂“習慣成自然”，經過一段時間的適應，亞馬遜的界面還是可以接受的。還有一些深度的海淘用戶向跨境菌表示，由于很早以前就經常在美亞、日亞等平臺海淘，亞馬遜的界面已經非常熟悉了，并不存在“不習慣”的感覺。

用戶界面上的不便說白了其實也是見仁見智的，更大的水土不服在于品類和品牌上。

來中國十余年，在服飾、鞋靴、零食、家居等主流品類方面，國內的知名及爆款品牌還有很多沒有在亞馬遜上入駐，而亞馬遜擅長的長尾商品又很難在短期內迅速爆發(fā)。這也導致了在6·18、雙十一等大促季來臨時亞馬遜的活躍度稍遜于阿里系和京東。

也許是習慣了穩(wěn)扎穩(wěn)打的亞馬遜在相對接地氣的中國用戶看來顯得有些高冷吧。

但是，這個高冷的亞馬遜，今天卻在本土化上邁出了一大步。

亞馬遜今日與中國移動咪咕公司宣布推出一款專為中國市場定制的Kindle。

Kindle X

據悉，這款新Kindle被命名為Kindle X，除了擁有Kindle的正常功能外，還可以訪問“咪咕閱讀”，瀏覽上面的網絡文學作品。

此外，在Kindle X上，咪咕閱讀可以使用中國移動話費進行支付。而在不久的將來，中國移動話費還可以用來購買Kindle書店中的書籍。

用過Kindle的讀者可能會知道，Kindle書店中的英文書籍較為豐富，但中文圖書的數(shù)量仍然有限（看txt格式的當我沒說）。與咪咕書店聯(lián)通后，Kindle上圖書的數(shù)量和類目都有了較大的擴展，而且更為貼近中國年輕用戶的閱讀需求。

其實，這并不是Kindle第一次面向中國市場推出新品。早在2015年，Kindle就針對中國女性用戶追求時尚外觀的偏好，在中國首發(fā)了白色的入門版Kindle電子書。

因為怕臟，我給我的白色Kindle買了個黑色的套，完美

在推出新Kindle的同時，亞馬遜還不忘給它的Prime會員打廣告：購買Kindle X的用戶將免費獲得一年的Prime會員資格。

有人說，Prime落地中國也是亞馬遜本地化的一個體現(xiàn)，尤其適合那些經常海淘的用戶。要知道，從日本這樣相對較近的國家直郵到中國，郵費最低也要將近百元。對于有海淘習慣的人來說，388元的年費似乎也不是什么大問題。

但是呢，天貓國際的很多直郵商品都是免郵費的……

我不知道天貓國際是怎么想的

網易考拉的直郵商品則是達到一定金額免郵費。

我也不知道網易考拉是怎么想的

這樣一看，Prime的優(yōu)勢可能只剩下它大量的海外長尾商品和本土的免運費服務了吧。

不過，這次的Kindle X還是挺有新意和誠意的。

希望亞馬遜中國在海外購和Prime會員方面可以有更多的創(chuàng)新。

畢竟是亞馬遜，還能怕馬云不成？