分析稱,L Brands在2018年以前都不會(huì)有任何恢復(fù)增長(zhǎng)的跡象。
內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡(jiǎn)稱“維秘”)母公司L Brands日前發(fā)布了今年9月以及截至9月30日的35周的財(cái)務(wù)報(bào)告。
數(shù)據(jù)顯示,整體而言,L Brands今年9月的表現(xiàn)優(yōu)于8月:今年9月,其凈銷售額同比增長(zhǎng)1%至9.816億美元,可比銷售額下降2%;而今年8月,其凈銷售額同比下降1%至8.42億美元,可比銷售額同比下降4%。
據(jù)悉,在9月份,美國(guó)所遭受的颶風(fēng)災(zāi)害對(duì)L Brands的整體銷售帶來了大約1%的負(fù)面影響,同時(shí),其一年前撤掉泳裝業(yè)務(wù)的舉動(dòng)繼續(xù)產(chǎn)生著2%的負(fù)面影響
在截至2017年9月30日的35周內(nèi),L Brands的凈銷售額下降4%至70.15億美元,可比銷售額下跌7%。全集團(tuán)公司以及維秘品牌的可比銷售額均受到裁撤泳裝業(yè)務(wù)的影響,分別減少了5%及8%的銷售。
不過,其官方指出,維秘品牌的業(yè)務(wù)在2017年年底有望迎來增長(zhǎng),這主要得益于該品牌即將在西班牙開出的首家門店,以及該品牌即將與時(shí)尚品牌Balmain合作推出的聯(lián)名系列。據(jù)悉,該聯(lián)名系列將于11月29日正式發(fā)布,正好為2017維秘大秀首播之后的第一天。
對(duì)此,分析師表示懷疑,不少人指出,L Brands未來業(yè)績(jī)堪憂,2018年以前都不會(huì)有任何恢復(fù)增長(zhǎng)的跡象。
當(dāng)然,維秘沒有停止過努力。該公司CEO Nicholas Coe此前曾表示,為了維護(hù)品牌的健康發(fā)展,公司計(jì)劃在今年年底前翻新420家門店。
同時(shí),維密仍然將海外市場(chǎng)視為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的主要機(jī)會(huì),而中國(guó)更是其開啟全面進(jìn)攻模式的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。去年4月,維密高價(jià)購(gòu)回其在中國(guó)的代理業(yè)務(wù),隨后又在天貓開設(shè)海外旗艦店。今年,它又先后在上海、成都開出直營(yíng)旗艦店,并宣布將在上海舉辦2017年的維密內(nèi)衣大秀。
根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù),中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額在今年將達(dá)到250億美元,是美國(guó)的兩倍。但這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。英國(guó)高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur在中國(guó)市場(chǎng)至少已有7家門店,大中國(guó)區(qū)70%的銷售來自于內(nèi)衣。他們?cè)谌ツ赀€表示未來幾年計(jì)劃在中國(guó)再開出20家店鋪。此外,意大利內(nèi)衣品牌La Perla在中國(guó)已有17家門店,去年其亞洲地區(qū)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)40%,主要貢獻(xiàn)也來自中國(guó)市場(chǎng)。
顯然,維秘想要通過中國(guó)市場(chǎng)力挽狂瀾,也不是一件簡(jiǎn)單的事。
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