日前,部分賣家及代運營商家收到消息,爆料稱自11月5日起聚劃算將開啟強制預(yù)熱模式,商家保證有價格露出,消費者將只能預(yù)定商品卻不能付款,直到雙11當天方可付款下單。
據(jù)了解,部分商品類目已于11月1日開始強預(yù)熱,三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)食品品牌據(jù)爆已經(jīng)強預(yù)熱兩天。
在三只松鼠的聚劃算首頁,小編發(fā)現(xiàn)了碩大的倒計時牌,倒計時精確到秒,陣仗十足。
從聚劃算頁面進入三只松鼠的促銷商品頁后,雙11當天的銷售價已經(jīng)赫然在目,消費者只能點擊開團提醒進行預(yù)約,在雙11當天方可購買。
為了驗證是不是只有參加聚劃算的部分商品才被限制,小編進入了三只松鼠官方旗艦店,發(fā)現(xiàn)店內(nèi)絕大多數(shù)商品都參加了聚劃算的強預(yù)熱,點擊進入詳情頁面后提示“您只有在聚劃算頁面點擊‘馬上搶’,才可享受此商品的優(yōu)惠價格”,點擊進入后又回到了之前的預(yù)約界面。
如果消費者想要購買一些熱門食品如堅果、肉松餅等──由于強預(yù)熱的存在──是無法下單購買的,必須等到雙11當天,這無疑造成了市場的不穩(wěn)定。三只松鼠等品牌也不得不犧牲將近11天的正常銷售,達成雙11當天的銷量奇跡并創(chuàng)造新高。經(jīng)過小編驗證,與三只松鼠同類型的品牌百草味與良品鋪子情況一致,品牌旗下大部分熱銷商品都參與了聚劃算的強預(yù)熱,并無法下單購買;周黑鴨、德芙等其他知名品牌旗艦店也未能幸免。而除了食品品類外,也存在部分其他品類的部分品牌商品被強制“強預(yù)熱”,如韓都衣舍、太平鳥、ONLY、VEROMODA、歐萊雅等,而海瀾之家、優(yōu)衣庫周大福等部分品牌則似乎暫時未受影響。
VEROMODA和ONLY已在“強預(yù)熱”
馬克華菲、太平鳥、韓都衣社已在“強預(yù)熱”
歐萊雅已在“強預(yù)熱”
海瀾之家、優(yōu)衣庫可以添加購物車并且下單購買
北京時間11月2日晚,阿里巴巴集團公布2018財年第二季度(2017年7月1日-9月30日)業(yè)績,收入達人民幣551.22億元,同比大增61%,創(chuàng)IPO以來最高增速;天貓實物商品GMV同比增長49%,連續(xù)兩個季度創(chuàng)下49%的同比增速。
去年天貓雙十一的最終成交額為1207億元,開場52秒交易額沖到了10億元,6分58秒總成交額突破100億元,達到歷年巔峰。今年,天貓“雙11”內(nèi)部的銷售目標將達到1500億元,且前2小時要完成當天目標的60%-80%,約為900億至1200億,幾乎是去年全天的總成交額。如此目標無疑給運營團隊增添了不少壓力。11月1日,有媒體爆料天貓以發(fā)券形式推出了超高幅度的預(yù)售折扣,強制家電品類上線促銷折扣高達16%,并以鎖定庫存讓廠商無法更改的方式強制廠商參與促銷,引發(fā)美的格力等大型傳統(tǒng)家電品牌全面暫停天貓雙11預(yù)售。11月2日,天貓與美的在微博聯(lián)合澄清,又爆出聚劃算強制強預(yù)熱的消息,有商家嗅到了今年天貓運營團隊不小的業(yè)績壓力。
據(jù)知情人士透露,聚劃算上將會有更多品類商品將在11月5日完全進入強預(yù)熱模式,屆時消費者或?qū)⒃?1月11日前與天貓平臺大部分商品的購買按鈕絕緣。相比之下,往年天貓聚劃算在雙十一大促預(yù)售期間,通常會采用“弱預(yù)熱”手法,弱預(yù)熱即消費者可以在聚劃算詳情頁看到雙11當天的更低價,同時在預(yù)售期間還是可以用更高價格購買。有評論人士認為,天貓此舉將把部分潛在顧客推向京東等其他電商平臺。
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