【一起惠訊】4月10日消息，日前，比利時(shí)郵政中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李威對(duì)歐洲電商市場(chǎng)做了整體分析，指出歐洲各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)特色分明，未來(lái)將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)跨境電商賣家來(lái)說(shuō)還有很多可挖掘的潛力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，歐洲主要國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)平均增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。漲幅前三位分別是德國(guó)（33%）、俄羅斯（28%）、東歐地區(qū)（22%）。

李威介紹到，從2011年底一直到2013年，歐洲仍然穩(wěn)居全球B2C電子商務(wù)的頭把交椅。2013年，歐洲本土市場(chǎng)的電商貿(mào)易已經(jīng)達(dá)到了3500億歐元。不過(guò)，今年，以中國(guó)為主的亞太市場(chǎng)可能會(huì)趕超。而新興市場(chǎng)俄羅斯在數(shù)量級(jí)上，還需要很長(zhǎng)一段發(fā)展時(shí)間。

從市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)情況來(lái)看，2015年到2018年，歐洲電子商務(wù)仍以兩位數(shù)的速率在增長(zhǎng)，而跨境電商的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均速度，可以達(dá)到21%。這對(duì)于中國(guó)廣大的外貿(mào)電商來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)前所未有的契機(jī)。因?yàn)?，消費(fèi)者從上網(wǎng)買東西，到從鄰國(guó)買東西，再到跨洲買東西，這是一個(gè)需要培育的過(guò)程，而歐美市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)成熟到了這個(gè)階段。

一起惠獲悉，整個(gè)歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)，英國(guó)占了將近1/3的份額，法國(guó)占1/6，德國(guó)也占將近1/6，而不同市場(chǎng)的布局也各自有特色。比如，法國(guó)的特色是圣誕節(jié)采購(gòu)，德國(guó)網(wǎng)購(gòu)以男性消費(fèi)者為主，北歐斯堪的納維亞國(guó)家人均消費(fèi)額全歐洲最高。

因此，李威指出，要在歐洲做生意其實(shí)很難，因?yàn)楦鱾€(gè)細(xì)分市場(chǎng)的差異化非常大，在每一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)都需要很多的時(shí)間去積累。

從歐洲各國(guó)情況來(lái)看，德國(guó)電商增長(zhǎng)十分迅猛，原因在于它的消費(fèi)群經(jīng)過(guò)了一定的積累期，尤其是跨境電商在德國(guó)已經(jīng)有了相當(dāng)大的發(fā)展。此外，德國(guó)的移動(dòng)電子商務(wù)普及率也是歐洲最高的國(guó)家之一。

歐洲家庭平均的互聯(lián)網(wǎng)接入率是85%，從消費(fèi)者接觸電商的角度來(lái)看，前五名包括英國(guó)、丹麥、德國(guó)、荷蘭、瑞典。所以，做歐洲市場(chǎng)的跨境商家，如果現(xiàn)在只做英國(guó)、德國(guó)，不妨也看一下丹麥、荷蘭、瑞典、法國(guó)、西班牙等。

此外，李威還表示，歐美市場(chǎng)在跨境電商小包裹方面，市場(chǎng)容量本身是很大的。美國(guó)市場(chǎng)的增速已經(jīng)趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)地位也已經(jīng)很牢了。那么對(duì)于新進(jìn)的賣家來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激烈一點(diǎn)，相反歐洲市場(chǎng)卻有很大的潛力。中國(guó)商品無(wú)論是跟美國(guó)商品相比，還是跟歐洲商品相比，優(yōu)勢(shì)都很明顯，所以歐洲市場(chǎng)對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)還有很多可挖掘的余地。