拒絕噱頭 國美低價出擊
一起惠2017-11-22 08:59:28402 次
隨著互聯網、移動互聯網經濟的快速發(fā)展，我國零售業(yè)處于轉型升級的關鍵時期，多種新型零售業(yè)態(tài)不斷涌現，隨之而來的行業(yè)亂象也不斷滋生。如先漲價后降價、低價產品無貨等諸多“偽低價”問題頻發(fā)，嚴重影響了消費者權益。3月5日，中國最大的家電連鎖企業(yè)國美宣布將于3月7日—17日，舉辦“全民直擊真低價”活動，以真正低價普惠消費者，凈化市場，引領行業(yè)新風氣。
活動期間，國美全品類一線主流產品將共同出擊，降幅力度空前，確保線上線下最低價，重新定義家電低價標桿。為更好服務消費者，國美推出三大承諾，力保全面滿足消費者的購物需求。第一，價保五一，差價雙倍返還;第二，不限量真低價，約定期內缺貨賠償300元;第三，歡迎消費者比價、同行跟價、社會監(jiān)督。
國美總裁王俊洲表示：“零售業(yè)的核心是滿足不同渠道和不同客戶群體的個性化消費需求，這其中包括豐富的商品需求和性價比最優(yōu)的低價需求，而保障消費者權益更是零售企業(yè)義不容辭的責任?；ヂ摼W時代，市場競爭更加充分，價格更加透明，消費者可以實現多渠道比價，而國美依托低價基因和強大供應鏈支撐，完全可以確保低價商品不限量，杜絕限量、秒殺的等行業(yè)亂象，普惠消費者。我們有信心為凈化家電零售市場盡一份力，為廣大消費者打造一個放心、省心、滿意的3.15狂歡購物節(jié)。“
拒絕噱頭式營銷國美直擊行業(yè)低價
隨著零售業(yè)競爭加劇，價格成為企業(yè)在各大促銷大戰(zhàn)中爭奪消費者的“終極殺器”?！跋蘖棵霘ⅰ?、“0元購”等促銷噱頭比比皆是，但這背后卻是屢被消費者詬病的低價陷阱。從“先漲價后降價”到“低價購買后無貨供”，從“少量低價品秒殺賺眼球”到“虛構原價優(yōu)惠造假“等價格亂象叢生，“偽低價”不僅嚴重侵犯消費者利益，更成為行業(yè)發(fā)展的毒瘤。
消費者小張透露，去年本想趁著節(jié)日大促銷購買一件音像產品，但通過其他顧客的評論發(fā)現，頁面標注3.1折、現價為299元的商品去年售價僅為119元。翻看其他顧客評價可以看到，在此前的5個月時間內，這款商品出現過119元、219元、150元、299元、239元、184.4元等多種價格，其中以119元購買的顧客表示，當時商品全價為239元，打了五折。不難看出，目前標注折后售價299元的價格，其實是該商品的最高售價。
針對此類現象，國內最大家電零售商的國美本著對行業(yè)和消費者負責的態(tài)度，決定從自身做起，杜絕不透明的限量低價等現象，剔除惡性競爭帶來的惡果。希望通過舉辦此次“全民直擊真低價”活動，以具體行動來表明國美的低價誠意和實力，讓消費者安心享受到最真實的低價。
會上，國美高級副總裁李俊濤表示，活動期間，國美保證同類商品價格不高于五一促銷季價格，否則將雙倍賠償消費者差價。其次，國美還將面向全網比價，線上線下同步推出一系列最低價商品，屆時全品類的一線品牌都將參加活動，千款產品同步低價。同時，國美承諾將所有低價商品將不限量供應，如果出現由于消費者搶購引起的產品緊缺，國美承諾在與消費者約定時間內到貨;如違反承諾，將賠償消費者300元現金。
參與此次活動的低價商品中，既有最暢銷的熱門手機蘋果iPhone 5S，也有近期受霧霾影響異常搶手的空氣凈化器、凈水器產品，更有目前網絡上最火的卡西歐自拍神器。另外，彩電、冰洗、空調、手機、數碼、廚衛(wèi)小家電等全品類暢銷家電產品，均會無限量供貨，滿足每一位消費者的購買需求。
李俊濤表示，國美28年來受到消費者的認同，正是因為國美一直提供給消費者貨真價實的性價比產品，國美有實力做到全規(guī)格段、全價格段的真正低價，實現全民普惠。而絕不是通過不誠信的假價格、營銷噱頭等方式來迷惑消費者。這次國美決心打破行業(yè)亂象，為消費者打造一個區(qū)別于傳統(tǒng)營銷季的真正低價購物節(jié)。
李俊濤還強調，國美將在門店開放wifi，希望廣大消費者比價監(jiān)督，并歡迎同行跟進?！皣琅e辦這次活動，就是希望打造行業(yè)低價新標桿。我們希望帶動大家都來參與，共同為實現行業(yè)真低價、凈化行業(yè)亂象努力。”
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